По словам председателя правления IMHO VI Арсена Ревазова, компании из FMCG-группы потратят в следующем году на свое продвижение в Интернете около 30-40 млн долл. "При этом если в 2006 году доля этого сегмента составляла около 15%, то в наступающем году она может вырасти до 25%", - заявил г-н Ревазов.

Участники рынка согласны с его прогнозом. По мнению гендиректора агентства Advert.ru Татьяны Коканович, производители потребительских товаров становятся все более заметными рекламодателями в российском Интернете. "На данный момент сложно оценивать долю FMCG-рекламодателей по сравнению с началом года, так же как прогнозировать бюджеты на будущий год, - сказала РБК daily г-жа Коканович. - Традиционно FMCG-бренды не проводили в Интернете отдельных кампаний, ограничиваясь рекламой на телевидении и в других медиа, лишь в этом году ситуация изменилась".

"Действительно, сегодня мы уделяем больше внимания рекламе в Сети: любая акция компании имеет интернет-поддержку, - говорит PR-директор российского подразделения Coca-Cola Владимир Кравцов. Однако, по его словам, компания практически не использует баннерную рекламу, ограничиваясь созданием сайтов под каждый бренд или акцию.

Увеличить вложения в интернет-рекламу собираются не только FMCG-рекламодатели. Руководитель отдела по связям с общественностью ГК "Связной" Елена Ноготкова говорит, что за последние полгода компания в несколько раз увеличила затраты на рекламу в Интернете. "Для нас Интернет особенно важен потому, что именно там наша целевая аудитория", - объясняет г-жа Ноготкова.

Рост затрат на интернет-рекламу отмечают и автодилеры. По словам менеджера по рекламе официального дилера Nissan "АТЦ в Крылатском" Александра Майданюка, сегодня 40-60% рекламных бюджетов московских автодилеров приходится на Интернет. "Именно здесь происходит прямой контакт с нашим потенциальным клиентом: он может сразу выяснить все интересующие его подробности о той или иной модели", - говорит г-н Майданюк. Менеджер по PR-компании "Мазда Мотор Рус" Мария Магуайр считает, что Интернет в сравнении с другими носителями является более мобильной площадкой. "Благодаря Интернету мы можем донести до наших потенциальных клиентов самую последнюю информацию, что невозможно, если используешь другие медиаресурсы", - говорит г-жа Магуайр.

По оценке г-жи Коканович из Advert.ru, сегодня существенно увеличились бюджеты на онлайн-кампании и у пивных брендов. Она связывает это с новым законом "О рекламе" и с тем, что аудитория Интернета существенно моложе аудитории традиционных медиа. "Нас очень интересует рынок рекламы в Интернете. У нас сегодня есть несколько больших интернет-проектов по нескольким брендам - Brahma, "T", "Клинское", - заявил менеджер по связям со СМИ Sun Interbrew Алексей Шавензов.

Интерес к Интернету начинают проявлять и операторы рынка фастфуд. "На сегодняшний день главными рекламными платформами для нас являются наружная реклама и радио, - говорит PR-директор "Ростик Групп" Валерия Силина. - Реклама в Интернете пока не приносит желаемых результатов". Однако, по ее словам, в компании уже присматриваются к рекламным возможностям Сети.

ДМИТРИЙ ПАШКОВ
ВЛАДИСЛАВ ЛИТОВКА
РБК daily