|
|
|
Маркетинг
 |
"Очеловечивание" - наиболее простой и малозатратный способ оценки коммуникаций бренда с покупателем.
Есть в маркетинге такое интересное упражнение: представить бренд в образе человека, якобы только что зашедшего в комнату, и зафиксировать свои первые впечатления (как он выглядит, какое производит впечатление своим поведением и т. д.). Если расширить рамки игры, то можно задаться следующим вопросом: чего не хватает этому человеку для того, чтобы стать идеальным образом? Думаю, что любой потребитель может сформулировать таким способом свои пожелания к бренду. Вот, например, как воспринимают покупатели один из российских брендов майонеза: "влиятельный, самостоятельный, организованный, усердный" и даже "командир". И каким бы хотели видеть идеальный продукт: "простой, добрый, отзывчивый, внимательный, верный". |
|
Подробнее » |
Опубликовано:
21.5.07 02:25 | Прочтений:
702 |
|
|
|
|
По мнению специалистов, пока компании редко используют тренд-сеттеров для продвижения товаров, отдавая предпочтение знаменитостям. Но все изменится.
Причина увлечения рекламодателей знаменитостями, по словам медиаменеджера Tele2 Михаила Чернышева, в том, что "для эффективной работы с тренд-сеттерами требуется больше затрат времени и ресурсов, чем при простом celebrity-marketing". Разница между первыми и вторыми в том, что тренд-сеттеры - это активные и заслуживающие доверия представители определенных социальных групп, лидеры мнений. А знаменитости могут и не быть лидерами мнений, а просто медиа-лицами. |
|
Подробнее » |
Опубликовано:
21.5.07 02:22 | Прочтений:
737 |
|
|
|
|
|
Компания Nokia заявила о планах существенно увеличить рыночную долю собственных мобильных телефонов. Судя по реакции аналитиков на последние модели мобильников ее главного конкурента - компании Motorola, можно констатировать, что сделать это финскому гиганту удастся как раз за счет доли американского вендора. |
|
Подробнее » |
Опубликовано:
21.5.07 01:59 | Прочтений:
668 |
|
|
|
|
Объем продаж мобильных телефонов на Украине в первом квартале снизился на 26%, до 1,55 млн штук. По мнению аналитиков AVentures Group, на украинском рынке впервые наблюдается ярко выраженная тенденция к замене пользователями старых мобильных телефонов на новые модели.
Однако представители "Евросети", единственной крупной российской компании, работающей на украинском рынке телефонов, уверены, что эта тенденция пришла на Украину еще в 2006 году. |
|
Подробнее » |
Опубликовано:
21.5.07 01:40 | Прочтений:
651 |
|
|
|
|
Не смотря на все радужные перспективы, которые рисуют нам энтузиасты мобильного маркетинга, на деле - по крайней мере, на сегодняшний день - все обстоит не слишком блестяще.
Только в Америке множество потребителей до сих пор владеют телефонами "старшего поколения", лишь четверть которых обеспечивает доступ в мобильный Интернет и едва ли более половины - обмен текстовыми сообщениями. Естественно, эти количественные показатели постоянно растут - например, 95% покупаемых сегодня телефонов предполагают обмен различного рода текстовыми сообщениями. |
|
Подробнее » |
Опубликовано:
9.2.07 21:14 | Прочтений:
1496 |
|
|
|
|
|
В настоящее время на рынке труда наблюдается дефицит квалифицированных специалистов в сфере маркетинга: предложение ограничено, а спрос непрерывно повышается. Безработных профессионалов на рынке практически нет. Их нужно переманивать из других компаний, что ведет к росту заработных плат. Как бы банально это не звучало, но основной причиной этому является конкуренция. На российский рынок приходят крупные транснациональные компании, столичные - идут в провинцию. С другой стороны, в некоторых регионах система подготовки маркетологов оставляет желать лучшего. |
|
Подробнее » |
Опубликовано:
3.11.06 12:21 | Прочтений:
1149 |
|
|
|
|
Line extension (выпуск под одной маркой различных видов товаров) - распространенная практика. Сейчас уже очень сложно найти марки, не подвергнутые line extension в той или иной степени. У этой стратегии много очевидных достоинств и также много недостатков, которые не столь очевидны. |
|
Подробнее » |
Опубликовано:
8.7.06 14:49 | Прочтений:
1967 |
|
|
|
Некоторые наивно полагают, что «новая экономика» - это обычная экономика, но с Интернетом. Отнюдь. Информационные технологии имеют к новой экономике такое же отношение, как книгопечатание к художественной литературе, то есть техническое.
Эта статья Александра РЕПЬЕВА адресована маркетологам. |
|
Подробнее » |
Опубликовано:
8.4.04 18:41 | Прочтений:
1786 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
